{"id":5085,"date":"2010-07-02T06:30:30","date_gmt":"2010-07-02T04:30:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/?p=5085"},"modified":"2010-07-02T07:26:33","modified_gmt":"2010-07-02T05:26:33","slug":"es-la-hora-de-las-vacas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/?p=5085","title":{"rendered":"Es la hora de las vacas"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Pasada la resaca post-feria de libro,\u00a0tras leer <\/span> en la prensa\u00a0los an\u00e1lisis de editores, libreros <\/span>y<\/span> organizadores, <\/span>y<\/span>, sobre todo, despu\u00e9s de haber hablado con varios peque\u00f1os editores, podemos sacar algunas conclusiones interesantes de c\u00f3mo est\u00e1 el mercado editorial en Espa\u00f1a. E imagino que sean extrapolables a otros pa\u00edses occidentales.<\/span><\/p>\n

Los datos <\/span>num\u00e9ricos<\/span> que revelan las grandes editoriales\u00a0indican que este primer semestre se cerrar\u00e1 con una <\/span>ca\u00edda<\/span> del 10% de las ventas de libros, <\/span>y<\/span> la Feria del Libro ha\u00a0ido en la misma l\u00ednea. He <\/span>le\u00eddo<\/span> excusas de todo tipo: la culpa fue de la lluvia,\u00a0hizo mucho calor algunos d\u00edas,\u00a0el \u00abgancho\u00bb de los autores n\u00f3rdicos no tuvo el tir\u00f3n deseado etc. Pero hablando con peque\u00f1os editores, en general les fue bastante bien. Su primer\u00a0objetivo era la visibilidad, es decir, darse a conocer a posibles lectores interesados en su cat\u00e1logo <\/span>y<\/span> l\u00ednea editorial. <\/span>Y<\/span> el segundo cubrir al menos los costes de estar en la feria. <\/span>Ambos objetivos los cumplieron <\/span>sobradamente<\/span>, <\/span>y<\/span> todos ellos comentan que repetir\u00e1n gustosos el a\u00f1o que viene. C<\/span>aso parecido me comentaron los libreros especializados.<\/span><\/p>\n

Y<\/span> entonces \u00bfdonde est\u00e1 la contracci\u00f3n del 10%? En las grandes editoriales\/grupos <\/span>medi\u00e1ticos<\/span> que <\/span>quer\u00edan colocar sus productos estrella <\/span>y<\/span> venderlos masivamente. Es decir, buscaban compradores no lectores. No necesitan visibilidad porque para ello cuentan con sus peri\u00f3dicos, radios, cadenas de televisi\u00f3n, revistas,… S\u00f3lo buscan el vender lo m\u00e1s posible su producto estrella para salvar las cuentas <\/span>y<\/span> cabezas de directores editoriales. Tambi\u00e9n esa contracci\u00f3n del 10% est\u00e1 en peque\u00f1as editoriales que no han sabido o podido encontrar su nicho de lectores, <\/span>y<\/span> que con el grifo del pr\u00e9stamo bancario <\/span>y<\/span> ayudas estatales cerrado se ven abocados a la desaparici\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Antes de seguir esta reflexi\u00f3n voy a usar, <\/span>y<\/span> para ello\u00a0definir previamente, una clasificaci\u00f3n b\u00e1sica de productos en <\/span>m\u00e1rketing<\/span>. En cualquier sector se puede clasificar un producto, en nuestro caso un libro, en cuatro tipos:<\/span><\/p>\n