{"id":6651,"date":"2011-01-11T06:30:00","date_gmt":"2011-01-11T05:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/?p=6651"},"modified":"2011-01-10T22:07:45","modified_gmt":"2011-01-10T21:07:45","slug":"el-fantasma-del-libro-electronico","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/?p=6651","title":{"rendered":"El fantasma del libro electr\u00f3nico"},"content":{"rendered":"

Vaya, este a\u00f1o ni siquiera ha salido como candidato a regalo navide\u00f1o. Hablo de los lectores electr\u00f3nicos, ese mismo artilugio que hace tres a\u00f1os se anunciaba como \u201cuna nueva era\u201d. Hoy, m\u00e1s parece que la moda apunta a los \u201ctablet\u201d. Inasequibles al desaliento, algunas editoras (de prensa escrita, en este caso) ya se han lanzado el farol: 5 cabeceras por 14 euros mes para el tablet y el m\u00f3vil. El precio es un 95% m\u00e1s barato que en el quiosco\u2026 A\u00fan as\u00ed \u00bfqui\u00e9n va a pagar por algo que tienes gratis en mil sitios?<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 \u2013a pesar de su versatilidad y eficiencia- fracasan estos artilugios? \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 nuestro error? \u00bfDebe la industria apostar por los libros electr\u00f3nicos o, cual nueva Numancia, cerrarse en banda y resistir?<\/p>\n

La respuesta, a mi juicio y al menos a la \u00faltima pregunta es que, ojal\u00e1. Ojal\u00e1 la industria editorial pudiera vivir al margen de la publicaci\u00f3n electr\u00f3nica, recluirse en el cuartel de invierno y verlas pasar. Lamentablemente, no va a ser as\u00ed.<\/p>\n

Los argumentos que dar\u00e9 son de naturaleza econ\u00f3mica y marketing<\/em>. Voy a tratar de probar que los contenidos online<\/em> carecen de valor \u00edntr\u00ednseco de mercado (en Espa\u00f1a, Latinoamerica, Asia y buena parte de Europa), y en consecuencia, son una p\u00e9sima inversi\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/a>Llevo en la prensa electr\u00f3nica desde 1994. A\u00fan est\u00e1 por aparecer el editor que me diga que sabe c\u00f3mo cobrar sus contenidos online<\/em>. En el mejor de los casos, el contenido asume valor en la medida que se convierte en gancho de otro producto. Es decir, y salvo que seas Google, un 10% del total de facturaci\u00f3n en publicidad (cifra que no se cree nadie, lo normal es que se te ofrezca la e-publi como complemento a otros formatos) y 0% en cobro directo de contenidos. Conclusi\u00f3n, en prensa, el contenido es mercha.<\/p>\n

Esto es fatal para cualquier producto. Imag\u00ednense que operan en el muy noble y digno sector del jam\u00f3n. Imaginen que por imponderables de mercado deben regalar jamones y contentarse con el dinero inducido que reporta la publicidad de otro bien, ll\u00e1male X, estampado en el jam\u00f3n. \u00bfGanan o pierden dinero? Pierden.<\/p>\n

Todo mercado vive de la cadena de plusval\u00edas que genera. Cuanto m\u00e1s potente es esa cadena, m\u00e1s rentable. El producto de merchandising<\/em>, el que tiene valor como reclamo hacia otro, obtiene su plusval\u00eda de lo que beneficia a otro, es por eso que el mercha es la \u00faltima trinchera empresarial y es por eso que los editores sensatos temen a los contenidos online<\/em>: se obstinan en no ser vendedores de mecheros.<\/p>\n

\u00bfTiene visos de cambiar esto? Bbbuenooo. Algoooo.<\/p>\n

Est\u00e1 por generalizarse en Espa\u00f1a el comercio electr\u00f3nico de bienes masivos de consumo (hoy por hoy, centrado en el sector tur\u00edstico, ocio y el equipamiento tecnol\u00f3gico avanzado). Algunos pensamos que 2011 y la crisis pueden catalizar ese mercado latente (extenderlo al gran consumo). El comercio electr\u00f3nico no hay duda que revalorizar\u00e1 \u201calgo\u201d los contenidos. Por otro lado, la resistencia del electorado a aceptar \u201cleyes sindes\u201d y mecanismos de represi\u00f3n de la pirater\u00eda seguir\u00e1 pesando cual losa en el pago de contenidos. En cualquier caso, los contenidos seguir\u00e1n siendo mercha. Algo que se regala con vistas a un ulterior fin comercial. En estas condiciones, poco futuro hay.<\/p>\n

Bueno, y ahora pregunt\u00e9monos por qu\u00e9 pasa esto.<\/p>\n

Esto pasa porque hoy por hoy, el principal y multimillonario beneficiario de internet son las proveedoras de ADSL. Empresas que cobran entre 10 y 100 euros al mes por conectar cacharros a internet y nada interesadas en que las cosas cambi\u00e9n… Las razones, variadas; oligopolios, escasa renta disponible para producto de ocio, inmadurez del consumo (no se valoran los intangibles), pirater\u00eda\u2026<\/p>\n

Dicho esto les cuento la \u00faltima. Mi editor \u2013un tipo inquieto que por estar se ha metido hasta en metaversos tan ef\u00edmeros comercialmente como Second Life<\/em>– me emplaza a colocar novelas para el sector tablet. Opina que hay madurez de mercado para, pagando una cuota de 20 euros semestre (creo), servir cat\u00e1logos enteros de producto. Yo le digo que s\u00ed (le digo a todo que s\u00ed, que para algo es mi editor). Pero saco n\u00fameros.<\/p>\n

\"\"<\/a>\u00bfCu\u00e1ntos usuarios de tablet habr\u00e1 en Espa\u00f1a de aqu\u00ed a un a\u00f1o? \u00bf1.000.000? \u00bfCu\u00e1ntos son devoradores de libros? \u00bfEl 10%? Vale, tenemos un mercado potencial de 100.000 suscriptores. O sea dos millones de euros, que no est\u00e1 mal. Pero estos dos millones queda en apenas 10.000 reales, o sea que los dos millones ya son 200.000. Pero deber\u00e9 invertir, publicidad, maquetaci\u00f3n de contenidos, portadas atractivas\u2026 Total, que en el mejor de los casos, tengo ah\u00ed un mercado de unos escu\u00e1lidos 100.000 por semestre, descontando inversi\u00f3n, a repartir entre varias editoriales y entre unos cuantos centenares de creadores.<\/p>\n

OK. Elevemos la estimaci\u00f3n, pongamos que el modelo de negocio ser\u00e1 rentable para un mercado de 10 millones de tablets (multiplica entonces tambi\u00e9n tus gastos de publicidad por diez, claro). Que coincide con lo que pueda haber en Latinoam\u00e9rica, despu\u00e9s de todo, patria literaria com\u00fan. No se preocupen, cuando esto sea negocio ya saldr\u00e1 Movistar con una oferta que centuplica el cat\u00e1logo de Planeta. Libros comprados al peso y sin necesidad de invertir publicidad porque a ellos les sale gratis. \u00bfSaben por qu\u00e9? Porque el contenido es el reclamo. Como anticipara MacLuhan, el mensaje se ha convertido en el medio… Mercha\u2026<\/p>\n

Vayamos si les parece a una historia a\u00fan m\u00e1s contundente. El libro de texto. Mis hijos, en la escuela p\u00fablica, ya disponen de un tablet sufragado por el Gobierno (al menos, la ni\u00f1a, la mayor). Salvando el escollo de la actualizaci\u00f3n did\u00e1ctica de los docentes, \u00bfqu\u00e9 pasar\u00e1 con el anta\u00f1o ultraboyante sector del libro lectivo cuando se generalice la did\u00e1ctica interactiva? Pues que empezar\u00e1 a perder y a perder cuota de mercado hasta desaparecer. El papel de la editorial quedar\u00e1 reemplazado por portales did\u00e1cticos cuyo negocio ser\u00e1 vender seguros, viajes y jamones a los educadores. El libro de texto, quedar\u00e1 en mercha. \u00bfMejor? \u00bfPeor? En este caso, y gracias a Dios, lo importante aqu\u00ed es la did\u00e1ctica, no el soporte (\u00bfo ustedes piensan que por estudiar con Santillana el ni\u00f1o sale m\u00e1s listo?). Eso s\u00ed, adi\u00f3s por siempre a aquellos bonitos rascacielos cargados de puestos de trabajo. Adi\u00f3s Santillana. Con anterioridad el mismo esquema se reprodujo en el sector del libro de referencia, el audiovisual y el porno.<\/p>\n

\u00bfEs bueno eso para la cultura? Partiendo de la base que la suerte de la cultura consumista contempor\u00e1nea me es indiferente, ustedes mismos. La democratizaci\u00f3n de la cultura \u2013que no otra cosa es su conversi\u00f3n en mercha- agudiza la debilidad del creador respecto al mercado y ahuyenta el talento al no generar plusval\u00edas sustitutorias. Esa es la cosa.<\/p>\n

Por cierto, \u00bfquerr\u00e1n creer que pese al tablet, el cole y Dios vivo la ni\u00f1a s\u00f3lo lee papel? \u00bfCurioso eh? Ya me gustar\u00eda, pap\u00e1, c\u00f3mprame las e-Reliquias de la e-Muerte. Pues nada, ni de co\u00f1a. A seguir pagando al librero y e-pagando a Movistar. A veces pienso que, simplemente, se ha creado un nuevo mercado. Ojal\u00e1.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vaya, este a\u00f1o ni siquiera ha salido como candidato a regalo navide\u00f1o. Hablo de los lectores electr\u00f3nicos, ese mismo artilugio que hace tres a\u00f1os se anunciaba como \u201cuna nueva era\u201d. Hoy, m\u00e1s parece que la moda apunta a los \u201ctablet\u201d. […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-6651","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-reflexiones"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6651","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6651"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6651\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6654,"href":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6651\/revisions\/6654"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.literaturaprospectiva.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}